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La boîte à outils du responsable contenu web – Paris, 26 et 27 septembre 2012

Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy vous embarquent dans deux journées 100% pratique. Découvrez de manière vivante les meilleures techniques d’amélioration du référencement, de l’ergonomie et de l’analyse de trafic de votre site web. Vivez 10 mises en situation concrètes pour assimiler les meilleures techniques au service du contenu web !

Programme

1.  Identifiez les forces et faiblesses de votre site par un focus groupe ludique
Idéal pour briser la glace et réveiller l’esprit critique, notre focus groupe sera rythmé par une succession de techniques ludiques que vous pourrez appliquer ensuite sur vos propres projets : le jeu de l’accusation et de la défense, le jeu de l’argent, le jeu des autocollants et le jeu du portrait chinois.

2.  Développez votre stratégie « mots clés » à l’aide d’outils adaptés

Les mots clés que vous allez utiliser contribueront à votre visibilité sur Internet au travers des moteurs de recherche. Comment définir votre territoire sémantique ? Quels sont les mots clés à fort potentiel de trafic ? Où se situe la concurrence ? Quelles sont les tendances de recherche ? Nous vous proposons une méthodologie pour définir votre stratégie « mots clés ».

3.  Détectez les problèmes d’interface grâce au test utilisateur

Vous aurez l’occasion de vivre, sous forme de jeu de rôles, un véritable test utilisateur. La salle sera équipée d’un matériel d’enregistrement des mouvements de souris ainsi que des commentaires à voix haute des participants. Par la pratique, nous identifierons les précautions à prendre lors de la préparation, de l’animation et de l’interprétation d’un test utilisateur.

4.  Validez votre architecture de contenu grâce au tri de cartes

Le test du tri de cartes permet de construire une architecture de contenu intuitive pour les utilisateurs. Nous le pratiquerons en mode collectif et en mode individuel. Quelques trucs et astuces seront partagés, qui vous permettront de tirer un maximum de profit de la séance. Les meilleurs logiciels de tri de cartes vous seront présentés.

5.  Distribuez votre budget et vos ressources au départ de l’arborescence

Nous enrichirons l’arborescence de votre site web en y greffant des informations fondamentales à la gestion réaliste du projet : Qui est responsable de chaque rubrique ? De quel budget-temps dispose-t-on pour alimenter chacune d’elle ? A quel rythme ? Quels sont les mots clés à développer à chaque étage ? Vous ne verrez plus votre arborescence avec les mêmes yeux.

6.  Dessinez vos maquettes fonctionnelles grâce à un outil en ligne

De très bons outils existent en ligne, qui vous permettent de dessiner vos pages web. Une quantité impressionnante d’éléments d’interface peuvent être glissés et déposés : fil d’Ariane, menus, graphiques, vidéos, texte « lorem ipsum », etc. Cet exercice sera l’occasion de discuter toute une série de notions d’ergonomie web.

7.  Domptez votre CMS face aux exigences de l’ergonomie et du référencement

Les outils de gestion de contenu sont parfois de véritables usines à gaz du point de vue de la propreté du code source et de leur impact sur le référencement. L’ergonomie des interfaces d’administration contribue grandement au dynamisme éditorial. Nous jetterons un regard impitoyable sur les CMS et identifierons les points de blocage.

8.  Soulevez le capot du moteur avec la boîte à outils du référenceur

Découvrez les Google Webmaster Tools, votre salle de réunion avec Google, mais également de nombreux autres outils destinés à mesurer et améliorer votre référencement. Auditez vos balises HTML. Détectez les freins au référencement et le contenu dupliqué. Auditez vos liens. De nombreux outils existent dans le domaine du SEO, gratuits ou payants. Nous dévoilerons les meilleurs d’entre eux.

9.  Plongez dans les profondeurs de Google Analytics

Ces derniers mois, Google Analytics s’est considérablement enrichi. Ne restez pas à la surface, vous n’y verrez pas grand chose. Apprenez à pêcher, avec un harpon aiguisé, dans les profondeurs de vos statistiques. Vous vérifierez le succès de vos campagnes, la qualité de vos visiteurs, les points de fuite du trafic, et plein d’autres choses encore.

10.  Testez l’impact de micro-changements à l’aide de l’AB/testing

Très peu d’entreprises effectuent du AB/Testing, c’est-à-dire des comparaisons de performance entre différentes variantes d’interfaces. Pourtant, rien n’est plus concret et objectif que ce type de test. Changez la position ou la couleur d’un bouton, faites varier le libellé, et mesurez les variations du taux de clic en fonction des différents paramètres.

Les formateurs…

Jean-Marc Hardy
www.60questions.net

Jean-Marc Hardy est l’auteur du livre Réussir son site web en 60 fiches, publié aux éditions Dunod. Journaliste de métier et pionnier des formations « Écrire pour le Web », il a été impliqué dans près d’une centaine de projets web depuis 1996. Au cours de cette formation, il apportera sa touche « ergonomie éditoriale ».

Isabelle Canivet
www.action-redaction.com

Isabelle Canivet est l’auteure de Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel. Elle s’est spécialisée dans le conseil en stratégie de contenu web dans une logique SEO. Elle apportera sa touche « référencement » au cours de cette formation.

Notre publication offerte à chaque participant !

Notre publication « 30 outils pour vos contenus web » en version papier !

Notre formation s’adresse aux différents responsables de contenu web :

• webmaster éditorial
• chef de projet web
• rédacteur concepteur de site web
• architecte de contenu web
• référenceur
• ergonome
• chargé de marketing

Tarifs et horaires :

Durée : 2 jours
Date : 26 et 27 septembre 2012
Horaire : 9h30 - 17h30
Tarif : 1200 euros HTVA / participant
Lieu :
Médiasite
42 rue Legendre
75017 Paris (France)

P.S. Nous proposons également cette formation en intra-entreprise.

Action-redaction.com est gestionnaire d’un organisme de formation professionnelle continue :
N°121839/A.

Renseignements et inscriptions :

Tél. : +32 486 35 97 11 (Isabelle Canivet)
Tél. : +32 485 17 96 10 (Jean-Marc Hardy)

Inscrivez-vous via ce formulaire :

Livre

"30 outils pour vos contenus web"

Prix : 28 €
Format : PDF

Concevoir, cibler, produire et tester vos contenus en ligne.
Auteurs : Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet
Consultez la table des matières !
Téléchargez un exemple de fiche (PDF – 100 kb)

Voir le site officiel du livre.

"Du Web vers le mobile"

Stratégie de contenu, ergonomie, référencement et analyse de trafic.
Auteurs : Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet

A paraître très prochainement.

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"Réussir son site web en 60 fiches"

Consultez la table des matières sur le site officiel du livre.
Auteur : Jean-Marc Hardy.
L’ouvrage présente, en 60 fiches, les questions incontournables que vous devez vous poser pour concevoir un site web réussi, attrayant et fonctionnel. Publié aux Editions Dunod, 2010 – 160 pages.
En vente sur : Amazon.

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"Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel"

Consultez la table des matières sur le site officiel du livre.
Auteure : Isabelle Canivet, préfaces d’Olivier Andrieu et Sébastien Billard.
Un ouvrage sur la rédaction web, le référencement naturel et la stratégie de contenu publié aux Editions Eyrolles, 2011 – 535 pages.
En vente sur : Eyrolles, Amazon, La Fnac, Alapage.com.

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