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De l’analyse de trafic à la stratégie de contenu – Paris, 14 et 15 juin 2012

Cette formation est une véritable méthodologie d’affinement de votre stratégie éditoriale au départ de l’analyse du trafic de votre site web. Isabelle Canivet et Jean-Marc apporteront respectivement un éclairage « référencement » et un éclairage « expérience utilisateur ». Objectif : obtenir le maximum de votre investissement éditorial, créer du trafic, le retenir et le convertir.

Programme

Toute notre formation est construite sur l’action :

Étape 1 : tirer profit des pages populaires

Les pages à haut trafic constituent une priorité éditoriale. Les visiteurs affluent, il faut en profiter, et ne pas les décevoir. Comment détecter les pages à forte notoriété ou forte fréquentation, comment retenir le trafic, le convertir ou le recanaliser ? Nous vous guidons pas à pas, à travers un triple éclairage : ergonomie, SEO et stratégie éditoriale.

Étape 2 : supprimer ou revaloriser les pages à faible rendement

Les pages à très faible trafic posent également question. Soit elles sont peu stratégiques et rendent le site inutilement obèse, soit elles sont importantes aux yeux de l’entreprise et il est temps, dans ce cas, de les ranimer. Notre méthodologie envisage chacun de ces scénarios : le grand nettoyage ou la revitalisation par le référencement, l’architecture éditoriale ou l’ergonomie.

Étape 3 : optimiser les pages de conversion

Comment réduire le taux d’abandon d’un panier d’achat, multiplier les abonnés, susciter les inscriptions, les téléchargements, la participation, etc. Vous apprendrez à identifier les zones de friction et optimiser chaque détail : la position d’un bouton, son libellé, sa couleur, la qualité de l’argumentation, etc. L’A/B testing sera d’un grand recours pour augmenter les conversions.

Étape 4 : mesurer et renforcer le référencement

Depuis la personnalisation des résultats sur Google, mesurer le référencement d’un site sur base de sa position n’est plus qu’une indication. L’analyse du trafic entrant et le recours aux outils gratuits de Google permettront d’évaluer votre référencement, quantitativement et qualitativement, et de le consolider par la stratégie de contenu.

Étape 5 : analyser les pics de fréquentation

D’où viennent les pics de trafic ? Un article dans la presse ? L’envoi de votre newsletter ? Une campagne de communication ? Que font les visiteurs ? Réalisent-ils vos objectifs ou repartent-ils aussitôt ? L’ampleur des pics de fréquentation, leur origine et la qualité des visites qu’ils génèrent sont des clés pour orienter la stratégie de développement d’un trafic qualifié.

Étape 6 : évaluer l’effet des modifications apportées au site web

Vos pages « produits » sont-elles davantage visitées depuis que vous avez placé un carrousel de promotions en page d’accueil ? Est-ce que l’ajout d’une version espagnole attire un trafic en provenance de ce pays ? Vous découvrirez une méthode pour mesurer l’effet de chaque modification apportée au site web. Vous ferez la jonction entre la production et l’analyse.

Les formateurs

Notre publication offerte à chaque participant !

Notre publication « 30 outils pour vos contenus web » en version papier !

Publics visés

Notre formation s’adresse aux différents responsables de contenu web :

• chef de projet web
• responsable marketing
• webmaster éditorial
• architecte de contenu web
• référenceur
• ergonome
• analyste de trafic

Tarifs et horaires

Durée : 2 jours
Date : 14 et 15 juin 2012
Horaire : 9h030 - 17h30
Tarif : 960 euros HTVA / participant
Lieu :
Médiasite
42 rue Legendre
75017 Paris (France)Paris (France)

P.S. Nous proposons également cette formation en intra-entreprise.

Action-redaction.com est gestionnaire d’un organisme de formation professionnelle continue :
N°121839/A.

Renseignements et inscriptions

Tél. : +32 486 35 97 11 (Isabelle Canivet)
Tél. : +32 485 17 96 10 (Jean-Marc Hardy)

Inscrivez-vous via ce formulaire :

Livre

"30 outils pour vos contenus web"

Prix : 28 €
Format : PDF

Concevoir, cibler, produire et tester vos contenus en ligne.
Auteurs : Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet
Consultez la table des matières !
Téléchargez un exemple de fiche (PDF – 100 kb)

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"Du Web vers le mobile"

Stratégie de contenu, ergonomie, référencement et analyse de trafic.
Auteurs : Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet

A paraître très prochainement.

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"Réussir son site web en 60 fiches"

Consultez la table des matières sur le site officiel du livre.
Auteur : Jean-Marc Hardy.
L’ouvrage présente, en 60 fiches, les questions incontournables que vous devez vous poser pour concevoir un site web réussi, attrayant et fonctionnel. Publié aux Editions Dunod, 2010 – 160 pages.
En vente sur : Amazon.

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"Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel"

Consultez la table des matières sur le site officiel du livre.
Auteure : Isabelle Canivet, préfaces d’Olivier Andrieu et Sébastien Billard.
Un ouvrage sur la rédaction web, le référencement naturel et la stratégie de contenu publié aux Editions Eyrolles, 2011 – 535 pages.
En vente sur : Eyrolles, Amazon, La Fnac, Alapage.com.

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